兮兮资讯网

“双十一”大战引发四大疑问?

2020-07-31 05:42:06

  阿里巴巴集团昨日凌晨称,“双十一”天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到191亿元,是去年的3倍多,其中天猫达成132亿元,淘宝完成59亿元。

  几年前还是一线城市白领的时髦行为,现在变成不分时间地域的全民消费新模式。191亿元的背后,是中国网购市场迅猛崛起的写照。“双十一”这个由一家电商企业发起的网购促销活动,为何能同时吸引商家和消费者的疯狂追捧?这个由网民、商家、平台共同制造的销售神话有没有夸大的成分?“双十一”会影响商家们未来几个月的销售量吗?除了天猫“双十一”外,是否还会出现另一个能与之抗衡的电商或者网购节日?带着这些问题,记者昨日采访了部分商家、消费者和业内人士。

  疑问一:“双十一”为何如此疯狂?

  在深圳一家IT企业工作的程小姐从“双十一”大促销第一次举办就开始参加活动,去年她在“双十一”当天的消费额是3000元,因为买了太多的鞋子,有的放到现在还没有穿过。“今年预算是5000元,但后来一再告诫自己要清醒,最后也花了差不多4000元”,程小姐昨日对记者说,这次买下的商品主要是儿童用品和服饰,购物清单在一个多月前就已经准备好。记者在采访中发现,像程小姐这样的资深“淘客”非常多,而在“双十一”当天花掉数千元乃至上万元的网友也不在少数。

  天猫“双十一”为何有如此大的吸引力?在昨日的采访中有不少业内人士表示,价格有优势是最主要的原因。据悉,此次在天猫平台上参加“双十一”大促销的商家就超过一万家,其中有不少像双立人、乐高这样平时在线下较少打折的品牌,因此吸引到了不少网友为抢一款产品而“挤破头”的情况。互联网观察人士、深圳赛五洲电子商务有限公司CEO汪雄海认为,不排除一些商家提高原价后再打五折,但最后折下来价格相比线下也有明显优势。另外,天猫和卖家同时发力推广“双十一”也起到了相当大的作用。

  汪雄海认为,天猫将大促销的时间限定在一天,而不是像其他电商的3天或者一周时间,放大效应就更加明显,“相信明年"双十一"的销量会超过今年”。

  疑问二:191亿元有没有水分?

  在“双十一”大促销中,宁波的博洋家纺在家纺品类中表现突出,共有10个服装服饰、家纺品牌参加促销,据称11日下午4时销售额就轻松突破1亿元大关。不过,博洋家纺也被曝出“刷单”迹象明显。

  从博洋家纺的交易纪录看,一条近3000元的被子被几位用户多次购买,其中1个人的下单量就达10条。博洋家纺后来回应称,由于是线上线下O2O联动,吸引了一些加盟商和顾客直接到线上来购买。天猫总裁张勇也关注到了一些商户“刷单”的情况,他表示正在对整个交易进行追踪,会去严密关注。既然有如此夸张的“刷单”现象,那么阿里所公布的191亿元的销售额中到底有多少是真实的交易?

  “刷单”,通俗来说就是通过技术手段,不用付款就让卖家的产品显示成交数量。记者在网上搜索“刷单”时看到,一家推广公司开出的价格是1个月增加30点成交量,费用是238元。深圳资深电商人士龚文祥昨日向记者表示,“刷单”分两种,一种是无交易量无收入,这种是商家出钱买的;另一种是有交易量但无收入,通常是品牌经销商线上买货的行为。据他估计,这次“双十一”的刷单量少则30亿元,“从企业诚信的角度,这种做法并不可取”。

  “水分肯定是有的”,一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示。但他认为,即使是将191亿元打一个对折,也接近100亿元,这也是一个相当了不起的成绩。

  疑问三:“双十一”在透支未来销量吗?

  在这次的“双十一”大促销中,母婴产品是十几个品类中的重头戏。天猫“双十一”狂欢节,有超过1000个母婴知名品牌五折起促销。记者在采访时了解到,在“双十一”当天,一名上海的消费者一次性购入30包纸尿片和20包卫生巾,这意味着至少半年之内不用再购买这类产品。

  另一个值得注意的现象是,记者在采访时发现,由于“双十一”的缘故,不少天猫商家的网上销量从10月起便开始放缓,在“双十一”前的半个月,一些商家的销量下降约有三成。

  独立电商分析师李成东在微博上晒出一张户外品牌成交量对比图,在这次“双十一”大促销中成为“夺冠王”的骆驼服饰,其中一款产品在11日开始两个小时的成交量就是10日全天近1000倍之多,“前后半个月的销量挤在一天卖”,李成东说。

  不过,也有人表示了对这种“透支”的担心。龚文祥称,“双十一”是对商家仓储、物流、客服等种种环节的考验,往年曾出现过一些商家没有把握好种种环节,最后影响到运营不得不关门大吉的情况。

  易凯资本有限公司CEO王冉则在微博上直言"双十一"对中国电子商务不是什么好事”。他表示,在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。

  疑问四:谁能与天猫“双十一”抗衡?

  根据易观智库发布的数据显示,2012年第2季度中国网上零售B2C+C2C市场交易规模达到2788亿元,其中B2C交易额988.4亿元,逼近千亿元。其中,淘宝系交易额突破2000亿元,牢牢占据霸主地位;京东开放平台收效,整体市场第二,自营式B2C第一;而腾讯B2C整合易讯,QQ商城和QQ网购,位居市场第三,淘宝腾讯京东三足之势初现。

  实际上,除了“双十一”外,京东、腾讯也在积极打造自己的网购节目,如京东商城的“8·15”店庆,腾讯的“QQ网购疯抢节”等,不过从影响程度和销售量来说还不能与天猫“双十一”相抗衡。

  汪雄海认为,“经过"双十一"一役,国内电商平台的格局已经非常明显,天猫的统治地位在很长一段时间难以动摇”。龚文祥指出,“双十一”对网购市场的带动作用不言而喻,从线上和线下零售的角力来看,虽然线下是不可取代的,但线上的占比会逐步扩大而对线下造成冲击。据统计,目前,网购交易额已占全社会消费零售总额的4%以上,有专家认为,这一数字将在两三年内达到10%。

推荐
·“双十一”大战引发四大疑问?
·手机厂商加入后 PC产业可否再创辉煌?
·买够了吗?571亿!!!
·掌握了13个问题,你也可以成为钻展高手了
·【1500家门店倒闭】 “不走寻常路”的美邦,已无路可走
·四个值得关注的互联网理财新模式
·DIGIX Live数字音乐节燃动开唱,荣耀心晴耳机获歌手好评
·淘宝运营seo优化方案之运营心得
·大尺寸面板产业竞争激烈:8K是未来发展方向
·阿里巴巴牵手河南 “河南造”组团转型
排行榜
·“双十一”大战引发四大疑问?
·手机厂商加入后 PC产业可否再创辉煌?
·分析称私有化有利B2B业务调整 意在整体上市
·买够了吗?571亿!!!
·掌握了13个问题,你也可以成为钻展高手了
·【1500家门店倒闭】 “不走寻常路”的美邦,已无路可走
·怎么样揭开采购商的骗局
·苏宁易购PLAZA国庆期间总销售同比上升7%
·苹果新专利公布:iPhone插着数据线也能防水
·疫情期间电商公司如何远程办公?
图片
分析称私有化有利B2B业务调整 意在整体上市
怎么样揭开采购商的骗局
关于我们   |   联系我们  |  本站导航   |   网站留言   |   本站招聘